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2021-08-22
第四屆百聯縱夏生活節收官
        7月28日-8月8日,集團成功舉辦第四屆百聯縱夏生活節。本次縱夏生活節聚焦提升“影響力、吸引力、協同力”,突出“全國聯動、首店首發、一流服務”,契合消費市場趨勢,協同整合資源,創新營銷方式,重點抓好時令節慶營銷、會員營銷、品牌營銷、社群營銷,進一步提升百聯品牌煥新影響力,提升市場知曉度、行業美譽度及顧客忠誠度。本次活動以“樂享美好生活·百聯縱夏生活節”為主題,抓好暑期、開學季、中秋節、國慶節等重要營銷節點,組織策劃系列營銷活動,持續擴大煥新品牌影響力。
打造重點場景    深化品牌影響
        各業態結合特色資源優勢,打造重點場景,持續擴大品牌影響力。百聯股份推出以“自然趣玩屋”為載體的會員活動,做強公益品牌。第一八佰伴“八三男人節”、世博源“樂活一夏”、百聯中環“縱情暢快·歡樂一夏”、徐匯東方“夏日嘉年華”等特色活動聚客引流促消費;聯華股份推出“會員一分購”“開心農場”等系列活動;全渠道推出PLUS會員專項營銷活動、田園基地直播等內容,為顧客奉上夏日足不出戶的便捷購物體驗;第一醫藥推廣醫保特惠活動;三聯推出面向廣大學子的暑期配鏡優惠活動,同心圓鏡片為學子家庭送上愛眼福利;好美家打造“清爽一夏·為愛筑家”惠民活動;百聯汽車舉辦購車專場、保養套餐等活動;逸刻推出“夏日大作戰”等系列活動。
深耕會員營銷    加大PLUS會員推廣
        本次活動著力加大會員專項推廣和會員營銷力度,促進會員喚醒拉新,提高復購,增強消費粘性。百聯與申通地鐵METRO大都會合作,推出開百聯通PLUS會員送100元地鐵票活動,開展跨界合作,拉新PLUS會員?;顒悠陂g,累計發出地鐵大禮包3194份,共計開卡3315張。2.5萬內部員工參與了人人惠推廣,其中,3641人進行了轉發分享。部分門店如百聯又一城購物中心,積極推出形式多樣的百聯通PLUS會員拉新推廣。除了在地鐵出口、門店服務臺、商戶、主要通道張貼主題活動海報外,在商場內還設置了專門地推點,并自發錄制短視頻在門店抖音賬號上專題介紹百聯通PLUS會員權益,受到了良好的社會反響。
搶抓暑期節點    做足事件營銷
        活動以升學季為主題,推出電子產品、學習用品等以學生群體為目標的品類促銷、暑“價”優惠。三聯公司利用學訊旺季,回饋青少年顧客群體?;顒悠陂g,青少年防控鏡片的銷售金額數量都有明顯的提升,共計銷售130.56萬元,通過活動升級成藍光的數量占參與同心圓鏡片活動的85%,并推出青少年防控鏡片暑期特惠和藍光防護膜200元優惠升級等活動。在暑假眼鏡業傳統旺季,向目標客群精準營銷、提升專項優質服務,為學生族們送上溫馨開學祝福。
增強全國聯動    探索跨界合作
        百聯依托資源優勢,輻射全國門店,通過統一時間與活動主KV,聯動市外門店同步參與。浙江聯華各品類客流在執行每日一品后,客流、零售都趨于向好。世紀聯華、聯華標超等連鎖門店推出的系列活動,涵蓋上海、江蘇、浙江、安徽、廣西等門店,進一步增強了全國聯動影響力。在跨界合作方面,本次縱夏生活節與會商旅文體等外部資源探索跨界融合,豐富營銷形式的多樣性,增強營銷吸引力。
        百聯縱夏生活節已經走過4個年頭,在“一核三柱”產業發展戰略的引領下,百聯在擴展品牌邊界、豐富品牌內核上不斷進行探索,進一步滿足消費者對于美好生活的全方位需求,以實際行動讓消費者更喜愛我們。
(供稿:邱智洪)
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