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2021-04-26
五五購物節“百聯樂享生活季?百城千店共美好”
百聯開啟品牌煥新 “一核三柱”產業協同
葉永明作品牌煥新主題發布 徐子瑛作百聯樂享生活季推介
        2021年是十四五的開局之年,站在新的歷史起點上,百聯也順應時代而動,邁入新的發展階段。對百聯來說,過去的五年,是孜孜求索的五年,也是碩果累累的五年。面對線上經濟的沖擊、消費時代的更迭與消費習慣的改換,線下零售在經營模式與理念上都亟待革新;對于業態復雜、門店眾多的百聯集團來說,數字化是一場硬仗。而如今回顧百聯的數字化歷程時,不得不說其交上了一張優秀的答卷——從全業態資源整合到i百聯平臺建立,從打通“百聯通”會員體系到新時代消費升級的引領,許多新業態在這里出現:逸刻新零售、百聯時尚中心、the balancing買手店、“健康小站”新型藥店、TX淮海、百聯科創中心······但百聯集團從未滿足于此,在思索多元業態更多可能的同時,也關注著上海國際消費中心城市建設的愿景,更牢記國有企業的責任與擔當,在數字化轉型成果上更進一步,推動企業發展進入更高的階段。
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        4月26日,百聯集團在第一八佰伴廣場舉辦品牌煥新暨“五五購物節-百聯樂享生活季”發布會。集團黨委書記、董事長葉永明在會上發布以商業零售為核心,以商業金融、商業資產、商業投資為支柱的“一核三柱”產業發展戰略,以及品牌煥新內涵與外延。集團黨委副書記、總裁徐子瑛推介了“五五購物節-百聯樂享生活季”的系列主題活動及營銷舉措?;顒蝇F場還上線了百聯通plus會員體系。
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        集團黨委書記、董事長葉永明首先發布了“一核三柱”產業發展戰略,同時強調了始終以消費者為核心持續創新的精神。“十四五”期間,百聯集團將始終堅持以消費者為核心打造業態,更好地洞察消費者需求,協同多元產業,共同推動城市美好生活的創新發展。百聯圍繞商業零售這一核心,凝結商業金融、商業資產、商業投資“三柱”勢能,以“一核三柱”商業產業集團的戰略定位,努力成為消費升級的引領者、商業模式的創新者、國企改革的探路者。
        葉永明指出,“百聯,是商業,亦是兒時情懷,更是城市文化,它見證了上海這座國際消費城市的成長與商業發展。”不知不覺間,百聯已成為了上海城市記憶的一部分,它伴隨著時代跳動的脈搏,從未停止腳步;更以全新的姿態、昂揚的斗志迎接一個個新挑戰,創造商業的無限可能。
        最難能可貴的是,它始終未曾忘記為人們帶來美好生活的愿景,以優質的商品、一流的服務、切實的優惠與數字化的便利回饋消費者。即將開啟的“五五購物節——百聯樂享生活季”,在新時代、新玩法和新面貌下,更加值得期待。
        葉永明指出,百聯集團歷史悠久,見證了上海百年商業的繁榮。其商業零售板塊各業態承載著多元豐富的業務內涵,擁有以上海為中心、輻射長三角、布局全國的經營網點,匯聚了眾多享譽滬上、聞名全國的商貿企業以及知名品牌。也正因有如此豐富的業態和深厚的商業積累,百聯才能夠聯動各方資源,真正發揮“一核三柱”的協同效益。未來,商業金融、商業資產、商業投資板塊將賦能商業零售板塊,在資源的高效整合與優化配置下,使老牌商貿流通企業煥發出全新的活力。而更好的服務消費者這一數字化改革的初心,也將助力百聯邁過未來新戰略實施中一個又一個征程。
        葉永明指出,在十四五開局之年,百聯迎來了新面貌。此次百聯品牌煥新不僅是視覺形象、品牌標語的煥新,更是百聯對消費者生活承諾的同時,在擴展品牌邊界、豐富品牌內核,改變與消費者互動方式等緯度的全方位煥新升級。新標識在繼承百聯原有商業巨艦的外形輪廓基礎上進一步調整,象征著巨艦劈波斬浪,在“一核三柱”的支持下,前進的動力更為強勁。新品牌標語“樂享美好生活”也與上海“人民城市人民建,人民城市為人民”的理念相統一。通過“樂享便捷”“樂享經典”“樂享時尚”“樂享品質”“樂享健康”和“樂享多元”,百聯積極與消費者建立“美·好新關系”,滿足消費者對于美好生活的全方位需求。
        葉永明強調,新標識、新標語,預示著百聯品牌煥新的堅定決心。真正實現“樂享美好生活”的愿景,既要“真實力”,也要“大格局”。一方面,百聯積極提升品牌力,在保留老字號歷史韻味的同時,持續推動數字化轉型,圍繞零售業態全面布局,探索更多新業態、新模式,打造為生活賦能的時代新品牌;另一方面,百聯也與城市共命運,關注未來城市生活格局,不斷突破邊界,實現產業拓展,探索轉型升級與產業鏈延伸的可能,以挖掘產業協同的無限潛能,提升品牌價值。
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        集團黨委副書記、總裁徐子瑛通過“一、十、百、千、萬、億”全面推介了本次“百聯樂享生活季”的整體營銷活動。即:聚焦一句Slogan“樂享美好生活”;通過十大主題引領,打造百聯活動矩陣;百城千店聯動,協力上海國際消費中心城市建設;千品萬款上新,助力打響上海“四大品牌”;15億消費券,加持樂享超值購;數字化發展,賦能商業更便捷。今年集團突出“首店首發”以及服務“上海制造”,百聯將在“五五品牌周”期間聯合知名特色品牌發布新品。樂享生活季,百聯將努力以時尚品牌引領消費潮流,以便捷溫馨的服務優化購物體驗,給予消費者實實在在的優惠。在“一核三柱”的新發展戰略之下,“五五購物節-百聯樂享生活季”整合各業態資源,推出諸多新舉措、新玩法,再掀消費熱潮。
        徐子瑛表示,本次活動中,百聯集團旗下各業態將在 i 百聯平臺、線下業態自有渠道、外部渠道等,通過電子消費券的形式,投放超過 15 億元百聯 “55 消費券”,預計將觸達 3 億人次,4月26日起即可通過 i 百聯平臺和線下門店掃碼領取。同時,聚焦會員經濟、首發經濟、直播經濟等,百聯推出了眾多活力新玩法。如首次推出“百聯通PLUS會員”,付費用戶可享受通用商品券、專項權益券、PLUS會員價、特色服務權益五大優惠;通過新店開業、新品(特供)發布、潮品預約、時尚快閃店、獨家名品折扣等方式,百聯積極參與全球首發季,助力打響上海“四大品牌”。此外,百聯還將進一步升級直播活動,除各業態豐富的直播活動外,4 月 30 日還會在“中華商業第一街南京路”和“百年淮海路”組織兩檔各具特色的直播,以多維度、多樣化的新方式激發消費活力。
        上海市商務委副主任劉敏,上海市國資委副主任葉勁松,上海市商業聯合會 會長蔡鴻生,浦東新區商務委主任辛雅琴,百聯集團監事會主席周平等出席發布儀式。集團領導班子成員、集團總部有關部門負責人、有關成員企業領導班子成員參加儀式,SMG、銀聯、阿里、華為等戰略合作伙伴,品牌商代應邀出席儀式。
(文:宣文    圖:王浩然)
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